当前位置
回望一轻控股“老字号”创新之路，一路风雨兼程，一路攻坚克难。
近年来，一轻控股始终坚持学习贯彻习近平总书记关于守正创新的重要论述，努力把学习成果转化为推动“老字号”创新工作的生动实践。深入实施创新驱动发展战略，以高度的责任心和使命感，对老字号品牌文化进行挖掘与创新，保留传统工艺中的精华，以科技创新增势赋能，结合现代化的科技应用，肩负起打造国货品牌的使命与担当，让老字号品牌在新时代焕发出勃勃生机。
现特推出“焕新老字号 赋能新国潮——一轻控股‘老字号’创新工作纪实”专题报道，带您了解创新发展中的一轻“老字号”。
葡萄美酒篇
1910年创立北京第一家葡萄酒厂，2006年开办北京第一家葡萄酒博物馆，2022年打造北京第一家葡萄酒主题文化创意产业园……龙徽酿酒公司作为有着百年历史的北京市老字号企业，近年来，携“中华、龙徽、夜光杯”三大自主品牌，主动融入市场，在守正中坚持创新，通过持续新品研发和渠道建设，保持营收、利润不断增长。
桂花汽酒、桂凝香酒、龙徽怀来珍藏干红葡萄酒……在2023年服贸会上，龙徽推出的多款新产品一经亮相，便得到大批消费者关注。龙徽坚持“质量至上、精益求精”的工匠精神和“以德兴商、诚信为本”的商业道德，主动出击，通过进行大量市场调研积累，从2021年开始，每年坚持推出10余款新品，不仅有面对不同年龄消费者的产品，也大力发展针对不同饮用场景的产品，以及各类定制化产品，已经取得了很好的效果。目前，龙徽公司依托“龙徽”“夜光杯”“中华”三大品牌，形成了以加香型葡萄酒产品为主，做精高质量干酒，开拓烈酒赛道的产品体系，共开发出300多种市场产品。
在持续进行产品研发创新的同时，龙徽始终坚持品质至上的品牌原则。做葡萄酒有一条最基本的道理，必须要有好的葡萄原料，才可能酿造出好的葡萄酒。为了保证每一瓶龙徽葡萄酒的质量，龙徽始建之初，聘请法国葡萄栽培专家实地对土壤、气候进行考察，最终，龙徽公司选择了距北京150公里、有800多年葡萄栽培历史的河北怀来县建立自己的葡萄园，同时，引进了赤霞珠、美乐、西拉、霞多丽等十几种世界名种葡萄。为了酿造高品质葡萄酒，公司严格限制产量，采用晚采、串选、低温浸渍、控温发酵，超细纹理法国橡木桶陈酿等工艺匠心酿造。葡萄酒既是种出来的，又是酿出来的，“认认真真栽培，踏踏实实酿酒”一直都是龙徽人的酿酒理念。
为了让老字号优质产品吸引更多类型的消费者，龙徽在销售渠道建设方面，也进行了全新尝试。今年上半年，龙徽公司专门成立了特通渠道部门，引进了行业内资深人才，进行针对性的市场开拓。此外，今年龙徽还将加强线上销售渠道建设，升级京东及天猫旗舰店，打造线上线下全平台销售渠道。
老字号作为中华传统文化的传承者、传播者，其开办的博物馆不仅丰富了人民文化生活，还肩负着讲好中国故事、传播中国声音的重任。从1912年的中华牌“大香槟”，到国内首创的“桂花陈酒”、1959年具有代表性的中华牌“中国红葡萄酒”，龙徽葡萄酒博物馆作为北京市首家葡萄酒博物馆，自开办后，已接待了大量参观者。未来，该博物馆将进行全新升级，通过引入声光电等多项高科技展示手段，打造沉浸式参观体验。
此外，龙徽1910文化创意产业园是北京市首家以葡萄酒为主题的创意园区，园区内道路命名采用了原北京葡萄酒厂的知名品牌和产品，如中国红大道、莲花白北巷、桂花陈南巷、夜光杯东街等。在厂区内闲庭漫步，随处可见龙徽葡萄酒的历史与文化，细细品读，宛若一部北京市葡萄酒发展历史。目前，该园区经过1年运营，已集聚一批文化企业，并利用园区开放多元的文化空间形态，引入了展示体验、消费娱乐、文艺活动等文化消费项目，成为当地先进文化的传播地、优质文化科技企业的聚集地和新型文化消费的网红打卡地，满足了居民多样化的文化消费需求。目前，园区出租率已达90%以上。
摘自：首都建设报
