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回望一轻控股“老字号”创新之路，一路风雨兼程，一路攻坚克难。
近年来，一轻控股始终坚持学习贯彻习近平总书记关于守正创新的重要论述，努力把学习成果转化为推动“老字号”创新工作的生动实践。深入实施创新驱动发展战略，以高度的责任心和使命感，对老字号品牌文化进行挖掘与创新，保留传统工艺中的精华，以科技创新增势赋能，结合现代化的科技应用，肩负起打造国货品牌的使命与担当，让老字号品牌在新时代焕发出勃勃生机。
现特推出“焕新老字号 赋能新国潮——一轻控股‘老字号’创新工作纪实”专题报道，带您了解创新发展中的一轻“老字号”。
啤酒篇
研发啤酒新品、恢复雪藏品牌、创办啤酒花园、发展啤酒精酿馆……自2022年6月，一轻控股重启北京双合盛五星啤酒有限公司后，双合盛公司通过开展一系列品牌管理举措，为双合盛和五星老字号品牌重新注入活力，让老字号发展进入新阶段，开启新篇章。
双合盛五星啤酒厂始建于1915年，是北京市第一家啤酒厂。上世纪80年代双合盛五星啤酒高速发展，风靡全国，扬名海外。
在第二届一轻品牌嘉年华活动中，一轻控股专门举办了“五星回归仪式”，正式宣布重启“五星”品牌。新推出的五星全麦芽啤酒，作为“五星”归来的首款产品，传承了五星啤酒“品质至上，技艺精湛”的传统酿造理念，以“振兴百年品牌，做中国好啤酒”的品牌定位，选取优质麦芽和啤酒花，酿造的五星全麦芽啤酒麦香纯正，香气清新，用高品质与消费者重逢。
为尽快在竞争激烈的啤酒市场中脱颖而出，双合盛公司首先全面推进基地市场营销落地，通过整合经销商资源，着力推动“一区百街千店”活动落地，全力打造怀柔品牌形象示范区，全力打造涵盖朝阳、东西城百余条样板街，全力打造涵盖啤酒花园店、品牌形象店、产品包销店在内的千余家店面，系统推动营销活动落地，提升品牌影响力，从而推动业务拓展，让消费者在家门口即可品尝到北京特色鲜酿啤酒，感受老北京啤酒文化。
在品牌复苏的同时，老字号品牌高品质产品是核心竞争力。为让消费者真正能品尝到北京老字号品牌啤酒，一轻控股专门收购了原北京朝日啤酒有限公司，同时投入一亿元资金，对原厂区进行全面改建和智能化提升，验收合格后作为双合盛五星啤酒生产基地。目前，新厂区已完成生产系统设备设施恢复正式投产，并顺利取得生产经营许可。
双合盛公司已推出9款五星啤酒产品、5款双合盛产品、3款紫禁城啤酒产品。明年双合盛公司还将重新启动“龙象”啤酒品牌，让中华老字号在新时代绽放精彩活力。
摘自：首都建设报
