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“这或许是近几年最具东方神韵的酱酒产品之一。”
2022年12月30日，中华酒新品正式上市，将超级IP与传统文化融会贯通，集东方美学设计和高品质酱酒于一身，极具品牌张力。
在酱酒市场进入调整周期，酱酒企业寻求转型升级的特殊节点，首度上新的中华酒业也引起行业高度关注。2023年的酱酒市场到底青睐怎样的产品？以高品位产品谋求高质量发展的中华酒业正在书写一个关于品牌、品质、文化和大国风范的全新答案。
中华酒重磅新品投产上市
内外兼修彰显稀缺价值
该如何定义一款独具品位的高端酱酒？
显然，仅有高价位并不足以支撑高端价值，而塑造高端产品的过程，则是一场超越马拉松的长跑，既要有韧劲、耐力，还要有精雕细琢的工匠精神和极具感染力的文化内涵。
背靠北京一轻和首都酒业雄厚产业资源加持的中华酒业，在一年更始的时刻带来的新品力作，无疑配得上高品位、高价值的评价。其独特的包装超脱了传统酒类产品的设计思路，将超级品牌IP与典型东方元素结合，为品牌创造了专属的文化符号，也让产品格调有了质的飞跃。
首款主销产品中华酒主体采用中国红配色，釉色均匀纯正，气度非凡；圆合方正的瓶型设计沿袭了古典东方美学的精髓，瓶身五条浅浮雕波浪玄纹，一路奔流融汇、兼容并蓄，寓意中华文明绵延不绝；瓶盖的灵感则源自中华建筑的经典构型“斗拱”，以“華”字为型，寓意华夏盛世；瓶身最点睛的一笔要属毛体书法挥毫的“中华”品名，笔法苍劲有力，尽显意气风华。
在设计上构建中华文化和东方审美的独特风格，足可见出中华酒业在塑造品牌文化内涵上的独到见解。设计理念所展现的大国风范赋予了中华品牌品位的高度，而酿于中国酱酒核心产区的卓越酒体则赋予了品牌品质的高度。
据了解，中华酒产自赤水河中游河谷，恪守传统大曲酱香古法酿造工艺，科学甄选高年份塔尖级酒体，酒体经长期陶坛贮存，辅以25年稀有老酒悉心勾调而成，呈现出清亮微黄、酱香突出、幽雅细腻、陈香舒适、酒体醇厚、诸味协调、层次丰富、回味悠长、空杯留香持久等典型特点。
此外，中华酒业设立“中华酒质量委员会”，聚集顶级白酒大师们的力量为产品品质保驾护航，也充分彰显了中华酒业的匠心精神。内外兼修，才可成就一瓶承载中华品位的中华酒。
据品牌方透露，中华酒2022上市首发纪念装仅限量生产50吨，为全国经销渠道产品，建议零售价为1499元/瓶，让产品的稀缺价值更为显著。
另一款首发产品中华酒（品味）则呈现了另一种风格——高贵典雅，瓶身采用经典梅瓶设计，以中国传统文化中颜色的最高等级天坛蓝为主色，从国宝级名作《千里江山图》中汲取创作灵感，让这款产品多了一些古典美学的深邃和婉约。作为大客户团购专属产品，这款幽雅细腻、醇厚柔和的中华酒（品味）无疑是优质消费圈层的不二之选。
文化引领
重塑高端白酒品类的价值表达
诞生于1959年的中华酒，，出现在众多重要场合，见证了诸多重要时刻。
也正因为这一悠久的历史渊源，中华牌酒沿袭和继承了中华民族优秀文化传统，具有深厚历史底蕴的中华酒正在焕发出全新的活力。2022年，中华酒全新品牌形象诞生，定位匠五大标准，树立起中国白酒品质新高度。
在品牌主张层面，中华酒也不负历史荣光，以“中华品位，品味中华”的口号吹响了诠释文化内涵、传递文化自信、承载文化品位的号角，以高端酱酒产品托举起品牌文化价值的高度，将广泛的品牌认知再度深化。
在行业人士看来，深究中华酒在品牌和产品方面的革新，就能看到一个老品牌正确处理传承、创新与发展之间关系的典型样本，也正是因为中华酒在品牌上坚守传承、在品质上精益求精、在文化上推陈出新，才能得到消费者的认可，真正擦亮这块金字招牌。
高端酱酒抢跑2023
中华酒何以后发先至？
不久前，海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊对2023年中国酒业发展进行了预测。关于酱酒赛道，吕咸逊明确表示：“酱香型白酒一定是2023年中国酒业最好的赛道，品质+文化将是关键，未来会是好酒和差酒之争、高年份酒和低年份酒之争、名酒和无名酒之争，消费者的理性选择、个性化选择也会更加突出。”
随着理性消费意识觉醒，高端酱酒消费者已经不再满足于感官方面的享受，开始追求更高层次的精神需求，极致的品质和精神体验成为高端酱酒新的消费趋势。基于此，中华酒在塑造品质硬实力和文化软实力方面的前瞻性就显露出来。
其一，中华酒的高端品质具备持续进化的产业基础。中华酒业背靠首都国企北京一轻的强大资源加持，不断探索和积累高端白酒的传统酿造工艺与科研技术储备，秉持长期主义，在中国酱酒核心产区--赤水河畔的仁怀茅台镇计划投巨资打造集生态、酿造、贮存、包装、文化、景观、酒旅等一体化的综合体验型酒谷，占地315亩，设计目标产能8000吨，未来还会持续布局和扩大建设酱香生产基地。为品牌赋予可持续发展的韧性和后劲。
其二，中华酒的文化内涵顺应时代发展的精神需求。在历史长河中，文明的交流和碰撞从未缺席，而一个国家的文化影响力，很大程度上取决于综合国力。但当下中华民族实现伟大复兴的关键节点，中华酒展现了作为老字号和高端酱酒的大格局，从崇高礼遇的象征进化为中华品位的载体，以稀缺价值助力文化传播，更迎合了消费者不断觉醒的文化自信。
其三，中华酒的品牌运营能够把握住渠道布局和消费者培育的关键环节。大道至简，高端酱酒一定要回归“最后一公里”，与渠道同频共振，为消费者提供优质服务和良好体验。中华酒业将依托首都区位优势、顶尖科研能力、卓越酒体品质和北京一轻的资源实力，创建新型商业模式，塑造白酒头部品牌新格局。
在行业人士看来，酱酒的调整期正是中华酒弯道超车的历史机遇，品牌的承袭、品质的传承、文化的格局将为中华酒塑造长期主义的竞争优势，在2023年的高端酱酒赛道创造新的文化典范。
