新品首发限量50吨,抢跑2023中华酒为何如此夺目?

发布时间:2022-12-30

“这或许是近几年最具东方神韵的酱酒产品之一。”

2022年12月30日,中华酒新品正式上市,将超级IP与传统文化融会贯通,集东方美学设计和高品质酱酒于一身,极具品牌张力。

在酱酒市场进入调整周期,酱酒企业寻求转型升级的特殊节点,首度上新的中华酒业也引起行业高度关注。2023年的酱酒市场到底青睐怎样的产品?以高品位产品谋求高质量发展的中华酒业正在书写一个关于品牌、品质、文化和大国风范的全新答案。

中华酒重磅新品投产上市

内外兼修彰显稀缺价值

该如何定义一款独具品位的高端酱酒?

显然,仅有高价位并不足以支撑高端价值,而塑造高端产品的过程,则是一场超越马拉松的长跑,既要有韧劲、耐力,还要有精雕细琢的工匠精神和极具感染力的文化内涵。

背靠北京一轻和首都酒业雄厚产业资源加持的中华酒业,在一年更始的时刻带来的新品力作,无疑配得上高品位、高价值的评价。其独特的包装超脱了传统酒类产品的设计思路,将超级品牌IP与典型东方元素结合,为品牌创造了专属的文化符号,也让产品格调有了质的飞跃。

首款主销产品中华酒主体采用中国红配色,釉色均匀纯正,气度非凡;圆合方正的瓶型设计沿袭了古典东方美学的精髓,瓶身五条浅浮雕波浪玄纹,一路奔流融汇、兼容并蓄,寓意中华文明绵延不绝;瓶盖的灵感则源自中华建筑的经典构型“斗拱”,以“華”字为型,寓意华夏盛世;瓶身最点睛的一笔要属毛体书法挥毫的“中华”品名,笔法苍劲有力,尽显意气风华。

在设计上构建中华文化和东方审美的独特风格,足可见出中华酒业在塑造品牌文化内涵上的独到见解。设计理念所展现的大国风范赋予了中华品牌品位的高度,而酿于中国酱酒核心产区的卓越酒体则赋予了品牌品质的高度。

据了解,中华酒产自赤水河中游河谷,恪守传统大曲酱香古法酿造工艺,科学甄选高年份塔尖级酒体,酒体经长期陶坛贮存,辅以25年稀有老酒悉心勾调而成,呈现出清亮微黄、酱香突出、幽雅细腻、陈香舒适、酒体醇厚、诸味协调、层次丰富、回味悠长、空杯留香持久等典型特点。

此外,中华酒业设立“中华酒质量委员会”,聚集顶级白酒大师们的力量为产品品质保驾护航,也充分彰显了中华酒业的匠心精神。内外兼修,才可成就一瓶承载中华品位的中华酒。

据品牌方透露,中华酒2022上市首发纪念装仅限量生产50吨,为全国经销渠道产品,建议零售价为1499元/瓶,让产品的稀缺价值更为显著。

另一款首发产品中华酒(品味)则呈现了另一种风格——高贵典雅,瓶身采用经典梅瓶设计,以中国传统文化中颜色的最高等级天坛蓝为主色,从国宝级名作《千里江山图》中汲取创作灵感,让这款产品多了一些古典美学的深邃和婉约。作为大客户团购专属产品,这款幽雅细腻、醇厚柔和的中华酒(品味)无疑是优质消费圈层的不二之选。

文化引领

重塑高端白酒品类的价值表达

诞生于1959年的中华酒,,出现在众多重要场合,见证了诸多重要时刻。

也正因为这一悠久的历史渊源,中华牌酒沿袭和继承了中华民族优秀文化传统,具有深厚历史底蕴的中华酒正在焕发出全新的活力。2022年,中华酒全新品牌形象诞生,定位匠五大标准,树立起中国白酒品质新高度。

在品牌主张层面,中华酒也不负历史荣光,以“中华品位,品味中华”的口号吹响了诠释文化内涵、传递文化自信、承载文化品位的号角,以高端酱酒产品托举起品牌文化价值的高度,将广泛的品牌认知再度深化。

在行业人士看来,深究中华酒在品牌和产品方面的革新,就能看到一个老品牌正确处理传承、创新与发展之间关系的典型样本,也正是因为中华酒在品牌上坚守传承、在品质上精益求精、在文化上推陈出新,才能得到消费者的认可,真正擦亮这块金字招牌。

高端酱酒抢跑2023

中华酒何以后发先至?

不久前,海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊对2023年中国酒业发展进行了预测。关于酱酒赛道,吕咸逊明确表示:“酱香型白酒一定是2023年中国酒业最好的赛道,品质+文化将是关键,未来会是好酒和差酒之争、高年份酒和低年份酒之争、名酒和无名酒之争,消费者的理性选择、个性化选择也会更加突出。”

随着理性消费意识觉醒,高端酱酒消费者已经不再满足于感官方面的享受,开始追求更高层次的精神需求,极致的品质和精神体验成为高端酱酒新的消费趋势。基于此,中华酒在塑造品质硬实力和文化软实力方面的前瞻性就显露出来。

其一,中华酒的高端品质具备持续进化的产业基础。中华酒业背靠首都国企北京一轻的强大资源加持,不断探索和积累高端白酒的传统酿造工艺与科研技术储备,秉持长期主义,在中国酱酒核心产区--赤水河畔的仁怀茅台镇计划投巨资打造集生态、酿造、贮存、包装、文化、景观、酒旅等一体化的综合体验型酒谷,占地315亩,设计目标产能8000吨,未来还会持续布局和扩大建设酱香生产基地。为品牌赋予可持续发展的韧性和后劲。

其二,中华酒的文化内涵顺应时代发展的精神需求。在历史长河中,文明的交流和碰撞从未缺席,而一个国家的文化影响力,很大程度上取决于综合国力。但当下中华民族实现伟大复兴的关键节点,中华酒展现了作为老字号和高端酱酒的大格局,从崇高礼遇的象征进化为中华品位的载体,以稀缺价值助力文化传播,更迎合了消费者不断觉醒的文化自信。

其三,中华酒的品牌运营能够把握住渠道布局和消费者培育的关键环节。大道至简,高端酱酒一定要回归“最后一公里”,与渠道同频共振,为消费者提供优质服务和良好体验。中华酒业将依托首都区位优势、顶尖科研能力、卓越酒体品质和北京一轻的资源实力,创建新型商业模式,塑造白酒头部品牌新格局。

在行业人士看来,酱酒的调整期正是中华酒弯道超车的历史机遇,品牌的承袭、品质的传承、文化的格局将为中华酒塑造长期主义的竞争优势,在2023年的高端酱酒赛道创造新的文化典范。


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