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又到一年年关时，每到这个时间节点，都会有人谈论一个问题，为什么传统的春节，没有了以往热闹的氛围？大部分观点认为，生活节奏越快，工作压力越大，就越没有节日的味道。民俗越来越少，年味儿越来越淡，已经成为不争的事实。2023年是疫情管控全面放开后的首个春节，承载了老百姓更多的期待。经历了三年疫情的人们，期待春节期间与家人团圆，过一个欢乐祥和、年味儿浓厚的中华年。
出于对2023年春节消费层变化的精准洞察，向来贯彻“中华品位 品味中华”价值主张的中华酒，于近日上线春节贺岁视频，通过对四大年俗的温情描述，向国人深情传达了年俗赋予春节年味儿的重要意义，并强化国人传承历史文化的重要性。
中华酒X中华年，从贺岁视频品味年味里的品牌浓情
现在社会流行一个词：仪式感，这一点国人深有体会，因为中国人素来注重仪式感。经过几千年的文化传承和发展，春节已经成为中华仪式感最强的一个节日。但不可否认的是，眼下一些传统习俗似乎已经成了遥远的记忆，带点年味儿的活动似乎只剩下了贴春联、看春晚。真正的年味离我们越来越远，但随着“中华酒”贺岁视频的正式发布，我们看到，年味儿正在被传递。
在这支极具传统文化色彩的贺岁视频中，“中华酒”精选了挂灯笼、贴窗花、织锦绣、喝“中华酒”四个场景，让人们在传统年俗中体味春节带来的幸福感，让年味儿真正回归。
大红灯笼高高挂，张灯结彩迎新春，这是刻印在多少中国人心中的春节景致？追溯来看，这一习俗源于2000多年前的西汉时期，人们在过年期间挂起象征团圆意义的红灯笼，后来灯笼就成了中国人喜庆的象征。红灯笼在民间有着重要意义，它寓意着新年鸿运当头，来年幸福安康万事如意。每当人们把大灯笼、小灯笼一个个挂起来时，春节的“烟火气”才算真正到来。灯笼制作不易，这一点在“中华酒”的贺岁视频中也得以体现和表达。一位老爷爷准备好竹条、纸、线等材料，并耐心地向小孙子讲述着每一步的制作过程。“灯笼如人，都得有副好骨架子，这才能撑得起，立得住。”一席话，既讲述了制作灯笼的关键所在，又教导了后代做人要有骨气的人生道理。
剪纸同样是中国最古老的民间艺术之一，至今已有2000多年的历史。一张红纸，一把剪刀，就能剪出千姿万彩、剪出富贵吉祥。在“中华酒”贺岁视频中，一张张红色的纸头，在老奶奶灵巧的手中渐渐剪出了形状。当这一张张看似简单，实则饱含了家人祝福的剪纸贴在窗户上，节日立刻被装点得更加红火富丽和喜气洋洋，这才是真正的年味儿。
在灯笼和窗花之后，一根绣花针、一块红布、几扎不同色彩的丝线出现在视频中。这些普通的物品，在一位女子灵巧的双手间，逐渐被绣成了一副精美的绵绣。在这一针一线间，年味也逐渐弥漫开来。过年，除了有灯笼和窗花，锦绣也是年俗文化中不可或缺的一部分，它同样是中华文化传承中的重要部分。
人们在千丝万线中，绣出来年好光景，绣出祖国大好山河，代表了对家国的美好祝愿。可千万不要小看这样一幅锦绣，即使面积不大的一幅图，也是由上万针织成，它寄托的是人们对生活的美好希望，承载着的是厚重传统文化和生活理念。
过年是一种文化，年味儿需要载体。对于国人来说，除了民俗活动外，酒更是春节期间的标配。几千年的白酒酿造技艺和传统文化传承，使酒成为亲朋好友之间祝福和感情的重要载体。巍巍华夏，见证中华文化灿烂光辉；品质匠心，酿造一瓶卓尔不群“中华酒”。在传承中华历史几千年的这一特殊节点，挂灯笼、贴窗花、织锦绣、品“中华”，这才是真正的年味儿！
打造春节超级文化IP，“中华酒”凭什么？
“百节年为首”，对于中国家庭而言，春节是最重要的一个节日，如何让年味儿更浓？“中华酒”有自己的表达方式。可以看到，“中华酒”选择在12月投产、1月初上市、1月中旬上线贺岁视频，一系列连贯动作背后，是“中华酒”希望年味儿更浓的美好心愿。因此通过文化表达，向行业和消费者进一步传递“中华品位 品味中华”的品牌主张。如今来看，“中华酒”的文化表达不是简单输出文化，而是与传统文化融合在一起，再向消费者精准表达，从而将“中华酒 中华年”打造成自己的超级IP。
从品牌张力来看，“中华酒”自带流量，品牌彰巍巍华夏之气度，蕴五千年中华文明之精粹。根脉之深、积淀之厚，很鲜明地向消费者诠释文化内涵，传递文化自信。
从产品视觉来看，“中华酒”采用代表喜庆、吉祥的中华红作为瓶身和外包装主色调，采用方瓶造型设计，呈现出“圆合方正”的中华美学，更寄寓着东方文化深厚的哲学精神与独特的时空意识，展现着中华民族承天纳地、情合四海的胸襟。在酒瓶的正中，刻有“中华”二字，采用伟人毛体书法道劲挥毫，尽显中华民族腾飞之势。中国人凡是过年过节等喜庆日子都十分讲究，红色最能代表国人心中的团圆和祝福。因此，无论是送给家人好友，还是自饮，“中华酒”都能成为好的选择。
从产品定位来看，中华酒建议零售价为1499元/瓶，定位高端白酒市场。随着人们经济水平的不断提高，他们对白酒的追求不再只满足于感官享受，而是注重高品位的文化体验与精神享受，高端白酒从过去喝“贵”向重品牌价值、重精神内涵的“高品位”需求转变。
在酒业进入高质量发展的市场趋势下，中华酒优势突出，其依托首都区位优势、顶尖科研能力、卓越酒体品质和北京一轻的全国网络资源，将快速实现中华品牌的高端化、市场的全国化，助推中国白酒高质量发展。
从产业发展来看，只有长期主义的品牌才有发展空间。具体到“中华酒”来看，首都酒业兼中华酒业总经理刘立清表示，中华酒本着品质优先、长远发展的根本原则，已制定了10~15年的长期发展战略规划，全新打造行业精英团队，市场化运营，为中华品牌的长期发展打下了坚实基础。
如何让年味浓起来？一桌家乡菜、一份美好祝愿缺一不可，更不能少了一瓶“中华酒”。如今，“中华酒”通过传递年味里的品牌浓情传递品牌文化价值，为高端酒文化传播打了个样！
