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百节“年”为首，春节是中华民族最隆重的传统佳节。而今年的春节更为不同，从2023年12开始，经第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日。从此，“中国年”升级至“世界年”。在此新节点上，如何迎接“世界年”，中华酒给出了答案。
温情集结、全球联动，
中华酒走心表达“世界年”
近日，中华酒与凤凰网推出的“有中华就有年味-全球华人中国年”贺岁影片正式上线，不同于去年的“家国情怀”，今年中华酒“年味”IP表达紧贴时事热点，将视野放到了“世界”的年味表达上。
今年贺岁短片中共有四位主人公，分别是来自英国利物浦的影视演员黄芬芬；澳大利亚悉尼的著名导演、中华文化活动家余俊武；中国香港的著名媒体人、华侨大学客座教授陈笺和法国巴黎的凤凰卫视法国记者站记者金亮。尽管他们已经离开家乡多年，但都在用自己的方式和向世界传递中华文化、中华情。
临近春节，黄芬芬开始教英国当地朋友跳中国舞，在跳舞之余，她还带这些朋友前往中国城，向他们介绍中国春节文化，并用浙江台州方言教他们唱春节歌谣：“廿一忙忙，廿二煎糖，廿三捣麻糍，廿四掸蓬壅......”尽管平时工作很忙，但黄芬芬依然享受传播中华文化的过程，这已经成为她生活的一部分，当一抹中国红出现在利物浦的节庆餐桌上，当那来自中华酒的迷人酒香倾倒众人，她由衷的感慨道：“有中华就有自信，有中华就有年味。”
作为导演，余俊武以自己最擅长的工作来宣传中国年。他已经从事海外文化传播工作37年，每年都会组织活动，向当地民众宣传中华文化。现在中国是冬季，但澳大利亚是夏日，为此，他专门举办了一场热烈奔放的BBQ庆祝新春。在BBQ上，承载着中华情的中华酒在每一位朋友手中依次传递，他们他们争先诉说着游子之情，感慨着“有中华就有了根，有中华就有年味。”
相比其他人，陈笺就在祖国的“怀抱”里，她身在香港特别行政区。陈笺提到，自己1996年初到香港，那时不会说粤语，普通话在这里还不流行。但随着之后两地融合的加快，普通话已经在香港广泛应用。在春节到来之前，陈笺在家宴请朋友，举杯中华酒尽享温情时刻，一同感受“有中华就有了温暖，有中华就有年味。”
远在巴黎的金亮，提到中国在海外地位的与日俱增，满满地幸福、自豪感挂在脸上。当他提到国际时事报道时所见到的种种场景，再对比如今能与朋友们欢度春节，欢乐、和平是多么珍贵时，那种有祖国在身后的踏实感油然而升。正所谓，有中华，就有了依靠。当金亮拿出中华酒和朋友一起庆祝春节时，这种幸福和平的瞬间，更加显得难能可贵。
我们看到，伴随着中国年升级为世界年，中华酒选择用温情的艺术表达来传递中华情，通过“有中华就有年味”的贺岁影片，让“世界年”有了更多具象化表达。无论是在中国还是在海外，有中华酒的地方，总能让人们找到归属感和温暖，正如视频中所言，有中华的地方才更有年味儿。
从家国情怀到国际视野，
中华酒一路与“年”同行
回顾2023年中华酒“有中华就有年味”的贺岁视频，当时正是疫情刚刚放开的特殊节点，中华酒精选挂灯笼、贴窗花、织锦绣、喝“中华酒”的四个春节场景，与消费者缔结更深的情感连接，增强品牌影响力，打响新春文化传播第一枪。
2024年，在春节被列入联合国假日的新历史节点，传统的春节正在走出国门，中华文化在世界范围内的传播力度得到空前加强，此时，中华酒也将“年味”表达进行升维，通过四个不同国家/地区的华人讲述春节故事，与全球华人共庆中国年，一方面向世界人民展现中国历史悠久的白酒文化和卓越品质，另一方面，用品牌和文化的力量，推动中华文化在海外的积极传播，展现中华优秀传统文化的时代价值。
纵观年底各大白酒品牌的春节营销螯战，大多聚焦于自身与中国年的关联上，但中华酒跳出了传统年味的营销圈子，升维至世界年的表达之上，立意高远又温情满满，无疑是一众贺岁片中最具“文化感”与“世界感”的呈现！
在酒业资深观察人、华糖云商酒类事业部总经理、酒说融媒体（糖烟酒周刊）副总编辑王安石看来，当前，白酒行业马太效应凸显，出现了市场集中度高、头部品牌影响力大、销售模式转型等特征，在此背景下，白酒品牌持续发力，以创新性营销提升市场影响力是当下各大品牌面临的最新课题。中华酒此次以“世界年”作为新时代契机，一方面为品牌发展蓄能，另一方面也提升了品牌在全球范围内的影响力和话言权。
龙年春节已经进入倒计时，但中华酒品牌与市场动作不断。如2月4日首届“中华酒”高协杯全国业余高尔夫球队际冠军赛已在博鳌亚洲论坛高尔夫球会圆满收官，通过深度融合体育运动，拓展品牌边界，深化中华酒在消费者心中的品牌印记；上线首款生肖纪念酒——中华酒·2024甲辰龙年纪念酒，强势布局生肖赛道，实现品类突围和品牌占位；春节期间，中华酒春节主题广告还将陆续登陆全国重点城市机场及城市地标，持续加码“年味”，引发消费者情感共鸣。2024年中华酒将“年味”升级表达，在与世界消费者开展深度对话的同时，也为新一年的品牌增长奠定了坚实基础。
（源链接：https://mp.weixin.qq.com/s/b6ztH-dSpQByY6YImHGGYQ）
